关于短视频风口最全面的一篇文章

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  • 发表时间:2019-05-06

2016年,内容创业有几件最值得关注的指标性事件:

4月,papi酱广告拍出2200万元天价,“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”,超过范冰冰1800万的代言费。

9月,统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信,而是短视频应用快手。

9月,今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。10月,新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20,有13家已涉足短视频,半年前仅为8家,一年前只有2家,短视频成为自媒体大号的标配。

这三件事,都与短视频相关,其背后,隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。

今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频,拼补贴拼政策拼流量,来势汹涌;最新的入场者是“我心澎湃”的邱兵,其创办的梨视频11月上线,两周时间即估值20亿,据说排队寻求投资的机构超过50家。

豪强密集进场,网红捞金无数,成千上万创作者蠢蠢欲动,人和钱统统涌向同一个焦点。此番情景我们不会陌生,在百团大战、O2O血拼、直播白热化竞争中就见识过。

风口浮现时候,风景总是相似的。「这个领域至少还能产生10个PAPI酱级别的IP。」有业内人士分析。

风口已经形成

9月份,今日头条CEO张一鸣做了个判断:短视频是内容创业的下一个风口

当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时,短视频风口论倒像是震耳的汽笛,提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。

内容产业是否成风口,可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年,短视频恰恰在流量(消费端)、产量(生产端)和资金量(投资端)都出现了井喷现象。

(1)消费端:流量

流量越来越贵,在业界是个常识,9月底爆发的“公众号刷量工具失灵,部分大号阅读数暴跌”事件,不过是公号流量遭遇瓶颈的一个注脚。然而,短视频流量今年却飞速增长。

微博短视频流量今年爆发式增长,第二季度的日均视频播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股价一路飘红,市值甚至超过Twitter,短视频功不可没。

来源:微博(截至2016年10月8日)

今日头条的短视频播放量上半年增长260%,日均播放量高于10亿,超过了图文内容。图文和短视频内容比重的此消彼长,已成定势。

来源:今日头条算数中心

短视频独立APP也极为强势,在三四线城市大受欢迎的快手,2015年6月用户数突破1亿,2016年2月即超过3亿,8个月时间俘获2亿新用户。

各个平台上的短视频流量正全方位井喷。当一口新油井被钻开的时候,围绕在它周围的人将是受益者。

(2)生产端:内容生产者

流量在哪,内容生产者就在哪。短视频流量井喷,内容生产者的井喷是自然而然的结果。

创办了梨视频的邱兵是新入场者之一,他的轨迹耐人寻味:13、14年,新闻客户端兴起,邱兵操办起澎湃新闻;两年之后,投身于新的流量洼地——短视频。从纸媒到网站、图文资讯APP再到短视频,邱兵的轨迹实则是整个内容生产者流动的缩影。

邱兵身后,是从传统领域涌向短视频的一长串新生产者名单。

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除了前媒体人投身短视频创业阵营,传统媒体机构也纷纷发力短视频领域。

就在今年10月,界面新闻、南方周末、新京报等传统媒体纷纷宣布在短视频领域的投入。界面新闻旗下短视频品牌“箭厂”上线,重点生产“原创短视频纪录片”;以深度内容生产著称的南方周末成立南瓜视业,正式涉足视频领域。新京报推出视频项目“我们”,发力新闻快讯类视频制作。

生产者的增加,更多的来自自媒体人的转型。一年前,头条号自媒体榜单前20名中只有2家生产短视频,而如今已有13家涉足短视频。一年之后,在那些自媒体大号上,我们估计很难找出不涉足短视频的“遗老”了。

PGC生产者激增之外,UGC的爆发同样惊人,快手每日上传短视频量超300万,假如以每个视频3分钟算,可以播放超过6000天。

(3)投资端:巨头密集进场

一个领域是否形成风口,最显著的指标是巨头是否入场。从百团大战到直播大战,风口所在,必是巨头的必争之地。

而今年4-9月,短短半年时间内,互联网巨头们不约而同入局短视频。这些巨头的切入点各有侧重,但无一例外的是,其占位均十分迅猛:

BAT、今日头条、陌陌、新浪微博、网易……豪强们各怀心思,强势闯入,齐力将短视频推向中心。

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